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近日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》。《意见》明确，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
六举措指导中央企业
推进品牌建设和品牌价值提升
《意见》强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。
一是强调要全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展。加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理，推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。
二是强调要全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力。把自主创新作为品牌创建内核，把高品质作为品牌发展基石，把优秀文化作为品牌底色，把社会责任作为品牌基因，把诚信作为品牌命脉，打造一流品牌，提高品牌认可度和忠诚度。
三是强调要全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障。加强品牌理念、品牌架构、品牌保护、品牌声誉、品牌传播以及品牌体验六个方面的过程管理，提升品牌知名度和美誉度。
四是强调要全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值。有效识别、科学评估品牌资产，梯次培育优质品牌资产，推动品牌资产科学管理和有效运营,有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值。
五是强调要全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。制定品牌国际化发展策略，增强品牌国际化运营能力，以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振，塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象。
六是强调要全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基。从“加强组织推动”“加强品牌投入”“培育品牌标杆”“完善监督考核”四个方面作出安排。
注重战略性新兴产业、
未来产业自有品牌商标注册
在加强品牌保护管理方面，《意见》提出，建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范。注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为。
逐步淘汰主责不符、形象不佳、
价值不高、潜力不大的不良品牌资产
在全面加强品牌资产管理方面，《意见》提出，有效识别品牌资产。从市场表现、财务贡献、行业影响等分析各类品牌，有效识别品牌资产，建立品牌资产目录，夯实品牌资产管理信息基础数据。
梯次培育优质品牌资产。结合品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状况，建立品牌资产增补退出机制，以注销、转让、出售等方式，逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。
高水平开展并购重组
引入全球优质品牌资产
在增强央企品牌国际化运营能力方面，《意见》提出，立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目，提升央企品牌认知认可。
中央企业要加大品牌建设专项资金投入
《意见》指出，国务院国资委加强资源统筹，建立中央企业品牌实验室，形成一支品牌理论深厚、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍。中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。
将品牌价值纳入
中央企业负责人经营业绩考核
《意见》还指出，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评价体系，将品牌建设纳入企业考核体系，推进品牌长效发展；强化激励机制，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感。
注：近期中央企业品牌焕新、新品牌发布等动作频出。
去年开始，1月5日，中国中检在北京召开以“品牌引领 争创一流”为主题的品牌发布会。5月10日，中国品牌日期间，中国石油发布《品牌手册》，航空工业集团、鞍钢集团、保利集团等多家央企发布新产品品牌、服务品牌。8月1日，中国兵器装备发布全新品牌视觉形象，开启“强军报国 强企富民”新征程。12月5日，中国联通在香港隆重宣布焕新国际品牌——UniCom。12月25日，中国诚通发布《中国诚通品牌战略规划（2024-2026）》，对外发布品牌核心价值、品牌定位、品牌个性、品牌口号。12月31日，中国中煤召开闪耀“SHINE”品牌战略发布会，正式对社会发布品牌定位、品牌口号、品牌愿景、品牌价值观、品牌IP形象。
另外，这一年，国家电投举办了“国和一号”品牌共建仪式，中国电信发布了“美好家”品牌标识及“美好家”品牌IP形象，中国移动发布了移动爱家“五新”品牌升级方案，中国宝武发布了低碳品牌BeyondECO，南方电网广州供电局对外推广第一批标杆级要素品牌、发布电力行业第一份品牌强企白皮书……
以中国联通为例，中国联通品牌标识由中国结纹样演变而来，象征着人与人联通的迅达畅通、日久天长。正如红色的中国结回环联通，UniCom旨在通过独特的(Unique)创新产品和服务，与全球伙伴携手并进，实现联合融通的(United)发展愿景。“Com”代表着Communication、Computation和Community，中国联通坚持创新驱动发展，立足联网通信（Communication）的资源禀赋，以网络之长，强联接之基；发挥算网数智（Computation）的融合优势，以数据之能，增应用之智，构建全球合作（Community）的生态共创，以协同之力，提服务之效。
中国联通国际业务拓展始于2000年，是第一批发展全球业务的中国品牌之一，在全球化发展中积累了丰富的经验。针对不同业务形态，中国联通已打造“U”国际业务品牌体系，包括境外移动业务品牌CUniq、政企业务线品牌U PLUS INFINITE、运营商业务线品牌U PLUS SMART、国际合作伙伴品牌UNION FOR PARTNERS，持续提升品牌在国际市场中的差异化竞争力。
截至目前，中国联通已于境外设立40个分支机构，为全球超过3000家企业客户提供专业服务，与超过1000个合作伙伴紧密协作，品牌足迹遍布全球。中国联通通过卓著品牌，将中国产品、技术及服务实力延伸至世界各地，推动中国品牌享誉世界，致力于成为客户信赖的国际数智化服务价值创造者。
面向未来，中国联通将持续以科技创新为引领，以开放合作为动力，坚定推动国际合作与国际化发展，加快品牌国际化进程，为全球客户提供优质产品和服务，为全球数字经济的创新发展贡献智慧。
焕新的UniCom品牌，展现了中国联通打造世界一流科技服务企业的雄心，彰显了中国联通“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的发展目标。中国联通将以UniCom品牌为桥梁，闪耀世界，共创未来。
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